1.設(shè)計風(fēng)格定位的意義與作用

    一本有個性風(fēng)格的企業(yè)宣傳冊，才是一本能夠吸引觀眾的冊子。雜亂無章、毫無個性的設(shè)計必然吸引不了客戶的眼球，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的感覺。如何設(shè)計出具有特點，并符合客戶要求的企業(yè)宣傳冊？我認(rèn)為設(shè)計風(fēng)格的定位在這里顯得尤為重要。從設(shè)計開始，風(fēng)格的定位就像是設(shè)計的航船，一旦找準(zhǔn)了方向，只需要一步步去接近目標(biāo)就可以了。

    2.如何進行設(shè)計風(fēng)格定位

    俗話說知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。知己，首先在進行設(shè)計之前，我們應(yīng)該對自己將要進行設(shè)計的對象本身有一個清楚的認(rèn)識和理解。再說知彼，所謂“彼”其實就是產(chǎn)品的目標(biāo)———市場。深入的市場調(diào)查可以讓我們知道人們對這種商品的印象、同類產(chǎn)品的情況、產(chǎn)品的發(fā)展前景、科技含量、包括了解這種產(chǎn)品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費心理或者是當(dāng)今的流行趨勢。

    3.幾種設(shè)計風(fēng)格的解析

    當(dāng)我們對設(shè)計對象有了一個客觀全面的了解之后，就可以給企業(yè)宣傳冊設(shè)定基本的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)然不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格，多種風(fēng)格的剖析可以使我們更好地感悟如何設(shè)計企業(yè)宣傳冊。

    （1）傳統(tǒng)型：這是房地產(chǎn)的企業(yè)宣傳冊頁，顯然，設(shè)計者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味，黑白運用之間，使人不禁聯(lián)想到此套樓盤是一個環(huán)境優(yōu)美，適合人們居住的好地方。

    （2）現(xiàn)代型：這是美國頂點設(shè)計公司的宣傳畫冊，作為一個時刻與時尚接軌的設(shè)計公司，頂點設(shè)計公司的企業(yè)宣傳冊走的是簡約、明朗的風(fēng)格路線。藍黃兩種對比色的搭配使用，使得畫面顏色看起來活潑而不失穩(wěn)重；簡單的排版使內(nèi)容看起來一目了然；再配以簡單隨意的字母做底色搭配，使整個頁面看起來毫不拘謹(jǐn)。

    （3）個性化設(shè)計：夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形，也是當(dāng)今的時尚流行趨勢。在突出個性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設(shè)計更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設(shè)計一些比較時尚的產(chǎn)品時，可以考慮采取這種風(fēng)格。

    （4）特殊裝幀造型：這種設(shè)計從企業(yè)宣傳冊的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人；再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。

    通過對企業(yè)宣傳冊設(shè)計風(fēng)格的剖析以及對設(shè)計企業(yè)宣傳冊的手段的探索，筆者認(rèn)為一本完整的企業(yè)宣傳冊應(yīng)該具有自己的設(shè)計風(fēng)格，它包括文字的表達性、色調(diào)的統(tǒng)一性、圖形的相關(guān)性等。并且在設(shè)計之初就應(yīng)該對宣傳對象做準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確地把握好作品風(fēng)格。